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“夸夸群”社交消費值得一看

2019-3-25 11:27:09 來源:山東商報

       最近,一種無論你說什么都會被人圍起來夸獎一番的“夸夸群”走紅網絡,有人趁熱打鐵將其明碼標價做成了一門生意。記者發現,不僅“夸獎”可以用錢買,一些網絡平臺上還有代喝奶茶、代吃火鍋等服務在出售。為何會出現這類“腦洞大開”的花式消費,有多少人愿意為之“買單”,未來又能走多遠?


  這幾天,“夸夸群”的出現成了新談資。在很多人看來,這種“夸夸群”沒有多大意義,浮夸過去依然還是落寞。但必須重視的是,“夸夸群”背后有著社交消費的需求。現代社會在帶來高度繁華的同時,也帶來了巨大壓力,由于社會陌生化、原子化的趨勢,壓力很難得到有效疏解。“夸夸群”的出現,反映著這種社交需求。


  除了“夸夸群”,網上還有不少“腦洞大開”的服務消費產品,包括代喝奶茶、代吃火鍋、代擼貓,產品介紹例如“能拍圖拍視頻反饋,免去大家排隊和長胖煩惱”“你下單,我擼貓給你看,可以發照片和視頻”……有一些需求,顯得有些“無厘頭”,但誰又說“無厘頭”不是一種需求?


  具體到某一種“花樣消費”,很難說其會走多遠、會做多大。確實,社交話題和熱點來得快、去得快,很多時候是游戲、跟風和炒作的產物,很難成為一種穩定的、持續的消費模式。包括現在風頭正勁的“夸夸群”,市場存量也相對有限,那些消費的人,有不少是奔著新鮮而去的,而在嘗鮮之后,很多選擇不再回頭。但作為一個整體,恐怕很難忽視“花樣消費”的存在。


  任何一種消費現象的產生,都是需求與供求合力的結果。有的消費現象,是由消費者主導的,表現消費者有強大需求,然后被供給端發現和滿足;有的消費現象,則是由供給端主導的,這也是我們一直所說的挖掘、定義和引導市場需求,供給端比消費者站得還高、看得還遠。具體到一種“花樣消費”到底能走多遠,這很難說,但供給對需求的及時回應,是值得肯定的。我們已然看到,在大眾創業、萬眾創新的時代,互聯網等科技革命極大地激發了市場靈感,服務創新業態正在層出不窮。


  社交消費需求真實存在而且擴大化的事實,對滿足社交需求提出了要求。社會需求很難通過也不應該僅僅通過市場來滿足。與新社會群體說話,說不上去;與青年學生說話,說不進去……這種現象在現實社會中大量存在,一個重要原因,就是不懂新的社會心理需求。對于社會來說,特別是對用人單位來說,不僅應該給予員工更多的人性化關懷,而且應該提供一定通道,來滿足這種社交需求。


  正是從這一點上講,“夸夸群”代表的社交消費值得重視。某一種具體的“花樣消費”會發展到什么程度,其實并不重要,最好還是交給市場,但隨著社會發展而出現的社會消費需求,卻是一個重要的問題。而這,不僅需要市場,更需要社會交出答卷。 毛建國


 

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